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乐乐茶又被指抄袭,新品跟茶颜悦色太相似

来源:网络 作者: 人气:2103 发布时间:2019-10-22 00:47:41

实习记者|刘坤

乐乐茶又被质疑和抄袭了。

近日,乐乐茶在其官方微信公众号上宣布与三只松鼠联合推出一系列新的中式茶饮料。

然而,这四种茶饮料在名称和配方上与长沙在线红茶饮料品牌“茶闫妍燕瑟”相似。

乐乐茶有阿清清茶乌龙茶,声音清茶乌龙茶;乐乐茶的胭脂拿铁和茶的璀璨明星产品友兰拿铁的相似度是100%。乐乐茶的桂花巷让人想起茶的桂花巷。还有一种葡萄抹茶,看起来像茶菩提的复制品。

不仅产品本身一样,就定价而言,新产品系列16-19元的价格也低于大多数乐乐茶饮料的价格,接近12-17元,满是茶和奶茶。

在微博上,许多网民对这种茶的欢快感到愤怒,指责乐乐茶“这难道不是抄袭茶的欢快吗?”

9月22日晚,茶闫妍也在其官方微博上回应道,“每个品牌都在努力打造自己的护城河。无论是产品创新还是内容风格化,它都以创意吸引消费者。然而,也正是在这个过程中产生了很多“原创性”。在目前信息不对称的情况下,我们能不能保持“原创”这个词的敬畏和底线,而不是用它作为掩护。

虽然茶温和的回应没有指名道姓,但每个人都可以看出这是对乐乐茶剽窃的回应。

茶是2013年在长沙创立的茶饮料品牌。从产品包装到商店设计,它主宰着中国风格。长期以来,茶叶仅在长沙发展壮大,拥有100多家直营店。也有大量粉丝在网上支持他们的品牌。2019年8月,查岩获得阿里巴巴的间接投资。

乐乐茶则是2016年在上海诞生的新茶饮料品牌。它的主要业务是软欧洲袋和新鲜水果奶酪茶。这是社交共享软件上的一个常见品牌。

乐乐茶被质疑和抄袭已经不是第一次了。

就在刚刚过去的中秋节,西茶和乐乐茶相继推出了中秋节的新产品,即刘鑫牛奶黄伯伯冰和单弦刘鑫冰茶。两人上市的时间只差六天。然而,当你走进乐乐茶店,你会发现许多欧洲包与奈雪的茶非常相似。

事实上,如果你打开Xi茶、奈雪茶和乐茶这三个新品牌的菜单,你会发现它们的产品非常相似。例如,浆果产品包括奶酪浆果、侵蚀性奶酪浆果和草莓奶酪。他们有相似的名字和品味,这使得现在很难区分他们。

产品容易被竞争对手复制或模仿,难以形成产品壁垒,这是当前新茶叶品牌的共同问题。虽然每个家庭都打着创新和创意的旗号,但所谓的“创意”难以确认,没有具体的验证方法,也没有明确的法律保护。

新茶饮料品牌中涉嫌剽窃的事件也时有发生。

《接口新闻》曾报道称,2018年,“奈雪茶”创始人彭鑫的朋友圈,直接命名为Xi茶创始人聂云晨,称Xi茶曾多次抄袭奈雪茶产品。事件的原因是当时Xi茶正在开发樱桃茶,这与前年上市的霸气樱桃相似,很快就会重返市场。

例如,瑞易德战略咨询部总经理周长青在早前接受界面新闻采访时表示:由于中国没有真正占据消费者头脑和高认知度的茶或茶饮料品牌,以茶为核心的线下消费场景仍处于极度分散和低水平竞争的阶段。茶叶质量只是企业发展的基本条件,但没有较强的品牌影响力,线下消费的替代性仍然很强

有很多新茶饮料的“抄袭”。然而,乐乐茶等整个系列新产品很少与同行“碰撞”。

记者就此事联系了乐乐茶。截至发表时,他尚未收到后者的任何答复。


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